奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 2017/2018財年報告

奧地利高端褻服品牌Wolford近日公布2017/2018財報，運(yùn)營虧損有明顯改良，并恢復(fù)了正向現(xiàn)金流，但銷售額下滑至近5年最低水準(zhǔn)。

從2017年5月至2018年4月，Wolford 核心財務(wù)數(shù)據(jù)以下：

凈虧損收窄至922萬歐元，去年同期為1572萬歐元

現(xiàn)金流增長至183萬歐元，去年同期虧損945萬歐元

Wolford 表示，2017年4～9月，品牌沒有創(chuàng)意總監(jiān)坐陣，春夏系列新品數(shù)量下滑，致使商減少定單是銷售額下滑的主要緣由之1。另外，品牌的主要市場其中不乏期內(nèi)剛上市的太平鳥 歐洲表現(xiàn)延續(xù)充分體現(xiàn)了行業(yè)整合的能力疲軟，特別是多品牌門店渠道。歐洲市場的銷售占到公司總銷售額的 75%。

2017/2018財年，Wolford 繼續(xù)削減人力本錢 裁員7%，員工總數(shù)從上1年的1544人下滑至1通過電子郵件采訪了MarcelMarongiu(以下簡稱"M")433人，總本錢下滑至6886萬歐元。另外，公司還進(jìn)行了多項(xiàng)改革措施，整合供應(yīng)鏈管理，精簡物流運(yùn)作流程，優(yōu)化精品店的部署計劃等，由此產(chǎn)生的1次性支出從上1財年的172萬歐元增長至715萬歐元。

按渠道：

批發(fā)渠道表現(xiàn)最差，銷售額同比下滑8.4%、

零售渠道銷售額同比下滑3.7%，包括107家品牌門店在內(nèi)，Wolford 在全球具有267個自營銷售點(diǎn)

線上銷售額同比增長23%，占總額的11%

Wolford 指出，今后會采取 數(shù)字優(yōu)先 的戰(zhàn)略，包括更好地利用社交絡(luò)吸引年輕1代消費(fèi)者，與其它電商站建立全球合作等。

市場方面，亞洲是Wolford 未來的發(fā)展重心，特別是日本和中國市場。日本市場方面將采取與本地零售商合作的方式。Wolford 還流露，正在大股東中國復(fù)星國際團(tuán)體的支持下，制定進(jìn)入中國市場的相干營銷戰(zhàn)略。今年3月，中國復(fù)星國際團(tuán)體宣布，以5500萬但是歐元控股Wolford，成為品牌的大股東。

Wolford 對當(dāng)前的2018/2019財年持樂觀態(tài)度，并表示其改革戰(zhàn)略會在本財年有顯著的成效。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...